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洗碗机普及进入快车道,苏宁启动全民消费普及活动

匿名 发布时间: 2019-11-01 10:54:30

2019年9月10日,在中国家电协会的指导和中国家电网的赞助下,中国洗碗机行业高峰论坛在北京举行。家用电器第一渠道苏宁易居受邀作为渠道派对出席,并推出苏宁易居2019年通用洗碗机消费月系列活动。

会上,苏宁乐购指出,洗碗机前景广阔,行业即将进入精耕细作阶段。苏宁将通过全通道布局、全场景创作和全流程支持加快洗碗机的深度推广。

洗碗机继续引领厨房电器,苏宁的布局多年来取得显著成效

根据中国益康的数据,今年上半年整体厨房电力市场下降了0.3%,洗碗机同比增长了31%以上。其中,苏宁易居在二、三线市场的增长率高达81%,使洗碗机成为厨房电力市场的新增长点。

然而,专家指出,由于恶性品牌竞争、产品不均衡、标准不一致等行业混乱依然存在,国内洗碗机市场在过去两年出现了悬崖般的下滑,与发达国家70%以上的渗透率相比仍存在巨大差距。苏宁乐购表示,随着90年代后成为主要消费者等新的市场变化,洗碗机将进入精耕细作、深度整合和深度普及阶段。

事实上,苏宁早在2017年就通过在首届洗碗机节上发布新产品和补贴来推动洗碗机行业的增长。在2018年第二届洗碗机节上,苏宁与中国家用电器研究所合作,创立了一个超越行业标准的“碗美容标准”,并推出了“365天无净回报”服务。苏宁今年为万件餐具展组织了一次创意闪光活动,直接展示了“一户一年洗万件餐具”的家庭负担以及由此引发的家庭纠纷,加速了洗碗机进入千家万户。

目前,苏宁乐购在洗碗机的增长率和新产品发布数量方面遥遥领先,在洗碗机行业中处于稳固的领先地位。

另一方面,苏宁启动推广月,加快洗碗机市场的深度培育。

洗碗机流行率低的原因之一是消费者意识低和缺乏经验。目前,“保证货真价实、有偿、承诺交货、承诺安装”已成为苏宁洗碗机的标准。苏宁表示,将继续提供免费试用、折价和购买补贴等特殊服务。苏宁将依托全国12,000多家网店,进一步打造全国最大的洗碗机终端体验系统和一站式购物系统。此外,苏宁将利用苏宁零售云下沉到4级和6级市场,进一步扩大洗碗机服务领域。

会上,苏宁乐购与西门子、恒天然、海尔、华迪等品牌一起,每月发起一系列推广洗碗机的活动。中秋节期间,苏宁将举办洗碗机节。除了订购洗碗机送螃蟹、半价抢劫、免费试用等好处外,还将开展直播和科普等活动,以促进洗碗机的普及。

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